こんにちは、AI×リストで自然体ビジネス設計士の長嶺圭一郎です。
AIで情報を調べることも、要約することも、比較することも、かなり簡単になりました。
だからこそ、個人で仕事をしている人の発信では、これから「情報そのもの」だけでは選ばれにくくなると思っています。
今回の話でいちばん言いたいのは、珍しい情報を出せということではありません。
AI時代の情報発信で価値になるのは、情報を集める速さよりも、その情報を誰の判断で選び、誰に向けて噛み砕くかです。
ここを間違えると、ブログもSNSもメルマガも、全部「自分を出せばいい」という話になってしまいます。
でも、実際にはそうではありません。ブログやSNSの入口では、まず読者にとっての機能的な価値を見せる必要があります。一方で、メルマガやライブ配信では、人柄や周辺の話が関係性を深める材料になります。
この使い分けをしないと、せっかくの自分らしさが、読者にとっては雑音になってしまうんです。
AIで情報は集められる。だから「誰の判断か」が残る
新しいAIモデルが出た。新機能が出た。広告機能が変わった。こういう情報は、毎日のように流れてきます。
もちろん、専門家として追うべき情報はあります。僕自身も、AIやリストマーケティングに関係する情報はかなり見ています。
ただ、個人で仕事をしている人、小規模ビジネスをしている人、教室業や講師業、コンサル、制作、サロン運営をしている人にとって、その全部が必要かというと違います。
多くの人が本当に知りたいのは、「結局、自分は何を見ればいいのか」「今すぐ触るべきなのか」「自分のお客様に関係あるのか」という判断です。
ここで価値になるのが、その人のフィルターです。
僕の発信を追いかけてくださっている方も、僕から出てくる情報が世界で唯一だから見ているわけではないと思っています。たぶん、「長嶺なら何を拾うのか」「長嶺ならどう見るのか」を知りたいんですよね。
この感覚は、これからの情報発信でかなり大事になります。
任天堂・Canva・日経も、人の顔や選ぶ人を前に出している
この流れは、個人ビジネスだけの話ではありません。大きな会社の発表でも、人の顔や選ぶ人の判断が前に出る場面が増えています。
たとえば任天堂ダイレクトでは、ただナレーションで新作情報を流すだけではなく、制作側の人が前に出て話すことがあります。ゲームファンからすると、これはかなり大きいんです。
会社名やタイトルももちろん大きい。でも、それを誰が語っているのかで、期待値が変わります。作ってきた人、背負っている人、分かっている人が話すから、同じ情報でも熱が乗る。
Canvaの大きな発表でも、創業者や開発側の人、専門家セッションが前に出ています。公式ページでも、単なる機能一覧ではなく、キーノートやセッションとして見せています。
Canva公式ニュース「Introducing Canva AI 2.0」
日経AsiaのLinkedInニュースレターにも、Editor-in-Chief's picksという、編集長が選ぶ形式のニュースレターがあります。ランキングや最新情報の羅列だけではなく、「誰が選んだのか」が見える形です。
Nikkei Asia「Editor-in-Chief's picks」
つまり、大手でさえ、情報をただ並べるだけではなく、誰が語るのか、誰が選ぶのか、誰が作ったのかを見せ始めています。
これは小さな事業者にとっても大きなヒントです。情報発信で大事なのは、目立つために無理に奇抜なことを言うことではなく、自分が見ているものを、自分のお客様向けに選び直すことなんです。
ブログやSNSでは、最初に自分語りを増やしすぎない
ここはかなり大事です。
人の顔が大事だ、自分らしさが大事だと言うと、「じゃあブログもSNSも、もっと自分語りを増やせばいいんですね」となりがちです。
でも、まだあなたのことを知らない人が最初に見るブログやSNSでは、まず機能的な価値が必要です。
読者は、何かを知りたい。解決したい。判断したい。だから検索したり、SNSで投稿を見たりしています。
その入口で、いきなり日常の話や思い出話ばかりが並んでいると、読者にとっては雑音になります。
ブログやSNSの入口では、まず次のことが分かる状態にした方がいいです。
- 何についての情報なのか
- 誰の悩みに関係するのか
- 読むと何が分かるのか
- どんな判断ができるようになるのか
そのうえで、自分の判断軸を入れます。
たとえばAIツールの新機能を紹介するなら、「新機能が出ました」だけではなく、「個人事業主ならここだけ見れば十分です」「初心者はまだ触らなくて大丈夫です」「教室業の方なら、この使い方は相性がいいです」と言う。
これがフィルターです。
メルマガやライブ配信では、人間性や周辺の話が価値になる
一方で、メルマガやライブ配信は少し違います。
メルマガは、こちらから届けに行く媒体です。すでに登録してくれている人に、情報だけでなく、こちらの温度や日常も含めて届けられる場所です。
僕もメルマガでは、今日はこんな景色で作業しています、という話を入れたり、モバイルオフィスの写真を添えたりすることがあります。
これを検索記事の冒頭でやると、たぶん雑音になります。でも、メルマガなら関係性を深める材料になります。
ライブ配信も同じです。タイトルや入口は機能的にした方がいい。でも中身では、リアルタイムの空気、参加者のコメント、ちょっとした雑談、話しながら気づいたことが入ります。
そこに、編集済みの記事や録画コンテンツでは出しにくい人間性が出ます。
技術の高さだけで選ばれるわけではない
専門家として真面目に発信していると、つい「もっとすごいことを言わないと」「他の人が言っていない情報を出さないと」と思いやすくなります。
その気持ちはよく分かります。
ただ、奇抜な情報に寄りすぎると、お客様がついてこられないことがあります。専門家同士では評価される情報でも、目の前のお客様には必要ないかもしれません。
ゲーム実況でも、ものすごくうまいプレイだけが見られるわけではありません。上手さとは別の魅力、その人らしい反応や空気感で見られるチャンネルもあります。
ビジネスでも同じで、「この人の解釈だから分かる」「この人が噛み砕いてくれるから助かる」という価値があります。
自分をすごく見せるためではなく、お客様が前に進むために、自分の判断軸を使う。ここを外さないことが大事です。
音声とAIを使うと、自分のフィルターを残したまま発信を広げられる
自分らしさや判断軸を出す発信には、弱点もあります。
それは、効率化しにくいことです。
自分の言葉で話す。自分の経験を入れる。自分の判断軸を通す。これを毎回丁寧にやろうとすると、どうしても時間がかかります。
でも、ここでAIが使えます。AIは、自分らしさを消すためだけに使うものではありません。むしろ、自分のフィルターを残したまま、届ける作業を効率化するために使えます。
たとえば、音声で話す。それを文字起こしする。AIで要点を整理する。ブログ、メルマガ、SNS、教材へ展開する。
この流れが作れれば、本人の温度や判断軸を残したまま、発信の量と質を上げられます。
今日から見直すなら、発信媒体ごとに役割を分ける
最後に、今日からできる見直し方をまとめます。
- ブログやSNSでは、まず読者にとっての機能的価値が伝わっているかを見る
- メルマガでは、自分の判断軸や周辺の話が関係性づくりになっているかを見る
- ライブ配信や音声では、編集された文章では出ない温度やリアルタイム感が出ているかを見る
- 次の発信で「自分のお客様にはここだけ見れば十分です」という判断を1つ入れてみる
AIで情報が簡単に手に入る時代になるほど、ただ情報を出すだけでは選ばれにくくなります。
大事なのは、誰が選んだ情報なのか。誰の解釈なのか。誰の経験を通して語られているのか。
新しい情報を全部追わなくても大丈夫です。自分のお客様に必要なものを選び、自分の言葉で届ける。
それが、AI時代に選ばれる発信の土台になると思っています。
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