【メルマガ書き方講座】読まれるメルマガは1通1テーマ！。開封率と反応率を上げる秘訣

こんにちは！

WEBセールスプランナーの長嶺です。

「効果的なメルマガの書き方を知りたい」というご要望を多くいただくため、今回は僕が実践している【メルマガの反応率を劇的に向上させる書き方の基本とテクニック】を、具体的な体験談を交えてお伝えします。

なぜあなたのメルマガは読まれない？。一般的な原因とは

「メルマガを一生懸命書いたのに、読者からの反応が全くない…」

「そもそも、どんなメルマガを書けば読んでもらえるのか分からない…」

こうした悩みは、特に個人でビジネスをされている方に共通する課題かもしれません。

しかし、少し視点を変えるだけで、あなたのメルマガは「読まれるメルマガ」に変わります。

大切なのは、メルマガを単なる情報伝達ツールではなく、読者とのコミュニケーションの場と捉えることです。

メルマガ作成の鉄則！。「1通1メッセージ」が重要な理由

僕がメルマガの書き方で最も重視しているのは、「1通のメルマガには1つの明確なテーマ（メッセージ）だけを書く」という鉄則です。

「このメルマガで新しいセミナーを紹介したいし、既存のサービスについても触れたい…」そんな風に、つい情報を詰め込みたくなる気持ちはよく分かります。

しかし、1通のメルマガに複数の情報を盛り込むと、読者は「結局、何が一番言いたいの？。」と混乱してしまい、どの情報にも反応しないという結果になりがちです。

読者に「これは自分に必要な情報だ！。」と感じてもらうためには、メッセージの焦点を1つに絞り込むことが不可欠。

情報を欲張らずに絞り込むことで、メルマガの反応率やクリック率は驚くほど向上するのです。

もし伝えたい情報が複数ある場合は、面倒でもそれぞれ別のメルマガとして、日を分けて配信するのが最も効果的な「メルマガ書き方」のコツです。

「読まれなくてもOK」の真意とは？。ザイオンス効果を理解する

「メルマガは読まれなくても大丈夫」なんて言うと、少し驚かれるかもしれませんね。

実は、メルマガは開封されなくても、ある一定の効果を発揮します。

それは、心理学でいう「ザイオンス効果（単純接触効果）」です。

読者が受信箱で「あ、また長嶺さんからメルマガが届いているな」とあなたの名前やサービス名を無意識にでも目にすることで、少しずつ親近感や信頼感が育まれていきます。

つまり、メルマガを開封しなくても、定期的な接触があなたの存在を印象づけ、信頼関係の構築に繋がるのです。

【スマホ対応メルマガ】が必須な時代！。読みやすさを追求する技術

今や、メルマガの約7〜8割がスマートフォンで読まれていると言われています。

これは、多くの読者が通勤時間や休憩時間などのスキマ時間に、小さな画面であなたのメルマガに目を通しているということを意味します。

だからこそ、スマートフォンでの読みやすさを最大限に考慮したメルマガの書き方が、これまで以上に重要になっているのです。

「改行」と「スペース」がメルマガの読みやすさを左右する

僕のメルマガを読んだことがある方はお気づきかもしれませんが、僕はかなり頻繁に改行を入れています。

これは、スマートフォンでの読みやすさを意識した意図的な工夫です。

スマートフォンの横幅は限られています。

文字がぎっしり詰まっていると、読者は無意識のうちに「読むのが面倒だな…」と感じてしまいます。

適度な改行や行間のスペースは、文章にリズムを生み出し、読者にとって「読みやすい」「分かりやすい」メルマガとして認識してもらうための重要なポイントです。

読まれるメルマガの文章術：ライトノベルに学ぶ「テンポ感」

意外に思われるかもしれませんが、僕が文章の書き方を学ぶ上で非常に参考にしたのが、ライトノベル、特に「スレイヤーズ」という作品です。

この作品の文章は、テンポが良く、改行が多く、スラスラと読み進められるのが特徴です。

僕はこのスタイルに大きな影響を受け、現在のメルマガの文体にもそのエッセンスを取り入れています。

ビジネス関連のメルマガだからといって、必ずしも堅苦しい文章である必要はありません。

むしろ、読者がストレスを感じずに読み進められる「読みやすさ」と「テンポの良さ」こそが、「読まれるメルマガ」の秘訣なのです。

メルマガもエンタメ！。読者を楽しませる「エンタメマーケティング」の発想

僕が情報発信において常に心がけているのは、「エンターテインメントとして読者に楽しんでもらう」という視点です。

いわば、「エンタメマーケティング」の発想ですね。

読者に「この人のメルマガ、なんだか読んでいて楽しいな」と感じてもらうこと。

それが、次回のメルマガも読みたいと思ってもらえるための大切な一歩になります。

そのために、文章のトーン、構成、そして全体の見た目の印象にまで気を配っています。

強調したい箇所は「太字」や「色文字」で視覚的にアピール

全ての文字が同じ色、同じフォントサイズでは、メルマガ全体が単調な印象になりがちです。

特にスマートフォンで読む場合、重要なポイントが埋もれてしまう可能性があります。

そこで僕は、読者に特に伝えたい重要なキーワードやフレーズに「太字」や「色文字」を効果的に使うようにしています。

こうした視覚的な工夫が、スマートフォンでの「読みやすさ」と「伝わりやすさ」を格段に向上させるのです。

読者に「今、読もう」と思わせるメルマガの秘訣

多くの人に読まれるメルマガに共通しているのは、**「気軽に読めること」**だと僕は考えています。

「後で時間があるときにじっくり読もう」と思われるメルマガは、残念ながら、そのまま読まれずに埋もれてしまうケースが多いのです。

逆に、「今、ちょっと目を通してみようかな」と思わせるような軽やかさのある文章、すぐに読めるボリューム感が、結果的に読了率を高めます。

僕自身も、「このメルマガを読むと、少しだけ元気になれるな」「ちょっとした学びがあったな」と読者の方に感じてもらえるような、そんなメルマガを目指して日々執筆しています。

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以上、今回は僕が日頃から意識している「メルマガの書き方」の秘訣について、具体的なテクニックを交えてお届けしました。

「これなら自分にもできそう！。」「この考え方、取り入れてみようかな」と感じていただけたら、とても嬉しいです。

もし、この記事があなたのメルマガ戦略のヒントになれば幸いです。

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